相对于报刊、杂志等平面设计媒体而言，网页设计在表现形式、运行方式和社会功能等方面都存在着差异，网页设计有自身的特点：交互性、多样性、整合性、动态性以及技术与艺术结合的紧密性，是网页艺术设计的主要特点。
 
交互性，是指页面的浏览者与网络间的互动。即时的交互性是Web成为热点的主要原因，也是进行网站设计时必须考虑的问题。传统媒体，如广播、电视节目、报刊杂志等，都以线性方式提供信息，即按照信息提供者的感觉、体验和事先确定的格式来传播，是一种单方向的信息传递。而在Web的页面环境下，人们不再是一个传统媒体方式的被动接受者，也可以一个主动参与者的身份，参与到信息的加工处理和发布之中。信息发布不再仅仅是传统媒体供应商的事，任何人都可以参与到这个过程中。

多样性是指网页具有多种的链接形式。超级链接的出现使网页的多样性变得更加明显。通过单向由链接，用户可以在不同的界面间自由跳转。超级链接是www的灵魂所在，它由特殊的文本、图形和一个URL(统一资源定位器)组成。当用户单击一个链接时，浏览器就根据URL指定的位置自动下载相应的内容。浏览者可以在各种主题之间自由跳转，这是对以前人们接收信息的线性方式的一种突破。链接的出现影响了页面结构的组织，它使网页的组织结构更加丰富。网页的组织结构主要有序列结构、层次结构、网状结构和复合结构等类型。

一、序列结构

这种结构的基本形式为：主页是标题或引言，下面的页面依次排列。这种结构适合一些顺序性强的网页，比如在线手册、电子图书、联机文档、网上教程等。这是最简单的页面组织形式。

二、 层次结构

层次结构也称菜单结构，是网站主页设计中应用较多的组织形式，优点是结构性强。但同时也要注意页面层次不可过深。一般保持在两到三层即可，层次过多可能会使浏览者产生厌倦情绪，或者使浏览者忘记原来要找的东西。

三、网状结构

 网状结构的基本形式是通过在每个页面上提供全局结构图(导航条)，指出当前位置以及可供选择的其他主题链接，使浏览者在不同内容的页面之间切换。同前两种结构方式相比，它显得更加灵活、随意，并且符合人的思维习惯，是最受浏览者欢迎的页面组织方式.