建设自己的网站是企业获取网络营销成功的重要保证。

首先，从网络营销功效来看，企业网站的功效明显优于第三方平台。根据企业自建网站与否，网络营销可以分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销。一般来说，凡是未建立企业网站即可采用的网络营销方法，对于已建立网站的企业同样可以采用，而且营销效果会更好。无站点网络营销常用的方法主要包括:经由供求信息平台、分类广告、在线黄页、网络社区等渠道进行的信息发布，以及利用网上商店或网上拍卖等方式开展网上销售;而基于企业网站的网络营销方法还包括SEO网站优化、网站资源合作、病毒性营销、网络广告、许可E-mail营销、网络会员制营销等。可见企业网站的建立为网络营销提供了更多有价值的营销工具和方法。

其次，从投人产出来看，网站具有相对低廉的成本.准人条件很低，但成效很高。

Internet的低成本决定了网站建设、维护和运营的低成本，而且来自宏观政策、法律法规、技术设备、人员等方面的限制也少;同时网站又可以提供强大的功能，可以有效地实现网络营销目标，设立网站可谓低投资高收益之选。如惠普公司由于在其网站上建立了一个打印机驱动程序库就使公司每月节省了800万美元，而且也方便了消费者，提高了消费者的满意度。

最后，从效率角度来看，网络媒体作为一个行业还十分不成熟，分工的优势还无法清晰地体现出来。虽然有专业的第三方网络营销工具和服务商，如搜索引擎、商务门户网站、ISP等，但这些还远不足以满足企业和消费者双方的个性化需求。因此，面对着互联网上不计其数的商业机会，自建企业网站就成了网络营销不可缺少的组成部分。

企业网站建设的低成本、功能的综合性与强大、更好地实现个性化等特点.决定了现阶段建设企业网站对于网络营销的开展十分重要。
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